Le Blog Data by Lizeo
Cet acteur industriel dans l’industrie du revêtement de sol a pour objectif de mieux comprendre le marché du revêtement de sol pour les cibles B2B et B2C.
Cette ambition requiert une connaissance approfondie des comportements des clients et consommateurs mais aussi des attentes distinctes de ces deux segments de marché.
Les enjeux de cet acteur :
L'exploration de mots-clés sur divers sites web liés au monde du revêtement de sol est une tâche cruciale. L'amélioration de cette recherche se fait par la création de mots-clés grâce à l'outil Google Ads et à ahrefs. Cette démarche comporte aussi l'élimination des mots-clés non appropriés qui peuvent introduire des éléments perturbateurs. Le processus se termine par la fine-tune du spectre de mots-clés et la classification de ces derniers, alignés aux intentions des utilisateurs et aux résultats de recherche anticipés.
Nous procédons à l'extraction des volumes de recherche pour chaque mot-clé sur Google, qui correspond aux recherches moyennes effectuées chaque mois. L'usage de Google se justifie par sa prédominance, avec une représentation de plus de 90% du volume total des recherches effectuées sur les moteurs de recherche dans les nations occidentales.
Récupération des données de la page de résultats de Google pour chaque terme recherché Evaluation du nombre de clics redirigés vers le site en lien avec leur emplacement présumé sur la Page de Résultats du Moteur de Recherche (SERP), en se référant aux standards du marché (1=32%, 2=21%, 3=13%...)
Hiérarchisation et classification des cent sites les plus performants en ce qui concerne le nombre de clics estimés dans cet univers particulier.
Pour chaque site de commerce en ligne, Lizeo procède à une analyse détaillée pour déterminer lequel est le plus significatif et adapté au marché. Cette étude prend en considération plusieurs critères : le type de revendeur, l'envergure sur le marché, la diversité de l'offre produit et la richesse des informations disponibles sur le site.
Exemples d’enseignements:
Le monde du revêtement de sol est très axé sur les produits, avec plus d’un tiers des recherches d’utilisateurs dans cette catégorie. Au total, les recherches transactionnelles représentent 96% des recherches mondiales, seules 4% des recherches étant à des fins informatives.
Le BtoB n’a pas de propre schéma de recherche, avec moins de 0,5% des recherches mensuelles relevant de la catégorie « Spécifications ». Les autres requêtes BtoB ne peuvent pas être dissociées de celles du BtoC.
Exemples d’enseignements:
Alors que la catégorie « Produit », où seuls les produits de revêtement de sol sont mentionnés, représente 38% des recherches mensuelles, 84% des requêtes totales mentionnent un type de produit.
Les sols en PVC (45,9%) sont les plus recherchés, suivis des parquets (30,2%) et du lino (18,5%).
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